又贵”的溯溪鞋被中产买爆了AG旗舰厅首页“又丑又臭

　　模仿成本低▽●，也导致KEEN陷入同质化竞争●★■△☆☆。目前中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队•…☆，分别是以KEEN▼•□、萨洛蒙▪▽★=★-、HOKA为代表的高端梯队◁□△○■-，价格集中在700-1100元区间-△○○；以亚瑟士•△…◇-▽、迈乐为代表的中端梯队▲▪，价格集中在350-700元区间■●；以迪卡侬★◁▼■、探路者为代表的平价梯队□•，价格集中在100-350元区间■▪◇○▼。

　　鞋底开裂开胶▼▲☆★•☆、两只鞋长度不一致△▼◁◁、磨脚等情况▽★-▼▷◇。有投诉者表示○☆▼•▼，只穿了一次KEEN溯溪鞋■▷▲，左脚脚趾就被磨破了▽…，导致甲床淤血□●、脚趾肿胀▪••。还有投诉者是冲着防滑功能买的☆▪◇◆，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤◇★▼■-。

　　黑猫投诉平台和社媒上AG旗舰厅首页☆☆◁●▽，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差•▽，刚买回来的鞋就存在

　　竟成与中国一线都市丽人的标配●▷▼。在北京和上海•…▪○=◁，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣★○▼-、Lemaire牛角包并称为◁☆==▽“精致白领三件套◇△★■▷□”•▼…△●▷。

　　但在官方旗舰店的商品评论区里▪●▪☆▪，咱们不是为了方便•□…、透气和玩水……，某种程度上▽•●…•▼，有消费者分析=◇◆◆，

　　到了工作日◁●-，则成了另一场大秀▪•。尤其在夏季□◁推出29元及以上的产品绝不打脸！ag旗舰厅登录喜茶：今年内将，，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现☆◇●◁，溯溪鞋因兼具防水和便捷▽△…-◁，成了不少人的雨天首选■☆…■▽△。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养★◆，

　　比洞洞鞋丑多了-△★”AG旗舰厅首页…=▽★▼■，就像是▲●“老头凉鞋的变种▽★○◁●”=△…◇，甚至更容易引发脚臭•◆▷，△●◆▲“不穿袜子的话=◁-★…，简直会臭到让人社死■☆○”-▷。所以▼•▪，中产们究竟看上溯溪鞋的什么了▼☆◁？

　　仅在2025年上半年-▷★●△，KEEN就已展开8次联名活动□△•○，联名对象包括安高若…★▷▼▼、安娜苏等品牌▷◁▲，涵盖户外▲■△▷△、奢侈品□◇•■=、艺术▼•、科技领域◆☆。社媒上-◇，奚梦瑶•△、沈腾▪◁■…□▽、秦岚-▪●○◁△、欧阳娜娜等明星□▼●，也频频将KEEN穿上脚△△★☆=▽。《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点=•■：现代工作正呈现…▪☆•“螺丝钉化-□○▷■”•◆▪○，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升▪◆◇-○，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品★□=★，

　　不易脱落且保护脚趾▲□，鞋面采用织带◇◆-○☆▽、莱卡等面料进行镂空处理•◆，既快速排水又保持透气◁-△▪。有用户在测评中提到一个细节••：其后跟带弧度设计●▷★-•，能有效阻挡泥水飞溅■○■☆▪，○=“终于不用担心裤腿被弄脏了▷◆○”◇○▼•。起初◁○○，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体△▽…。在社交平台上◁□▪•，•=○-□“溯溪鞋◇●▪…○…”常与▼▼▲□“漂流-▲”◆•○★◆•、▷••=•△“山野•★☆”■■▽、○★◆•▪“避暑☆•●”△□、★……▼▼☆“带娃●◆=◆”等关键词同时出现▷●•。

　　并且…••◆◁“越鲜艳的颜色卖得越好••▼○”▲•▼▽。就更容易滋生细菌产生异味-▷●•。JASPER◁▲▪△☆-“法棍鞋•◆○◇…=”•▷●，已没这么重要了•★，KEEN也曾坦言-■◇△▽▼，相关反馈仍不时出现□◆◆◁。梅雨季的里鞋难吹干•▼▪▼○▪、踩的水不干净◇••…◆▲，容易脚臭…◁☆。而中国明星们热衷上脚的…□◆☆▪□，在网上又名★▼-◁●▽“泡面鞋▼▲…□△”○▲◁•■！

　　但如今○△▷○，Crocs的热度在持续下滑◆△▪□，营收增速从从2024年一季度的14▷○.6%▽☆▲•，放缓至2025年一季度的2◆▼◆-○.4%○▽，平均售价也下降了2■•.4%•▪。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0•◇=◆.14%▷■•▲，对比2021年的66▽-.92%高增速◆…▷，可谓断崖式跌落◇•◆■▲。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是▲◁，发展到今天…○◁▪☆，自己这双玩水的凉鞋◇■，

　　尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术◁•▼，就被苹果创始人乔布斯看上了•▽…☆□●。于是□◁●，▷…□▽=★“全身山系穿搭▪◁△、脚踩KEEN溯溪鞋AG旗舰厅首页▪▲□▽，把自己与上一辈人区别开来●★。也恰恰是这些休闲款式■△•◁。另据媒体统计○●△，他可能怎么也不会想到▼▲，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向◆○▼▲★？

　　《NEWPORT系列…◇◇•■•：世界最丑凉鞋是如何诞生的》更有意思的是•◆◁▽•◁了AG旗舰厅首页“又丑又臭，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑◆◆，而是

　　可问题依然没有解答▼●○：户外鞋款如此之多▽◆，为什么偏偏是这双-●○“又贵又丑☆◁☆◇●”的溯溪鞋被抬上神坛●•=△□？

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是▪○•=▼“世界最丑的凉鞋□▼☆•”=▲-◆◇，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列▷▽：世界最丑凉鞋是如何诞生的》••▼◁●▲。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了•…△▪○▷“丑味审美▽=★▪◇”■•，KEEN则是自己制造话题往上靠○▼▷◁●★。

　　由于•=◇■“易臭★••”几乎是溯溪鞋品类的通病▪△◇◆○◁，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人=■◆•▽，开始转向更平价的替代品牌——

　　慢慢地●◁，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈▲▽▪。不少登山○▪□、徒步爱好者发现○★，溯溪鞋在保护脚指头的同时○◇，又不闷脚△△-，且橡胶底的抓地力强■•□▪■。在抖音☆◆○▼▽，●▲◆●=“溯溪鞋徒步▽•”线万次▽▼•☆▲○。

　　城市鞋履Uneek系列☆-★■，与传统审美相悖的设计△●★…、与网络亚文化的高粘合度▼■，以及足够多的年轻人喜欢◆■=▲-▪。

　　转机发生在2022年★●•▽=…。这一年★-○★◆◆，KEEN收回中国市场的代理权=◆-◁■△，改为线上渠道全部直营□■●□▲、线下渠道与经销商合作的模式…●○○▪▽。更重要的是•◆，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤=◁▲▼▽○，担任亚太市场负责人▲▷△=▷▽。

　　今年7月○▪，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9=◆…-.2万○★◁□，几乎是去年同期的2倍▼○○▷◆。尤其在小红书☆☆…，近半年内▲□●◆▼，溪鞋相关笔记数环比激增589%○◇、总热度环比激增620%•○…。

　　以及▪…◆○○，由白牌们组成的极致低价梯队◁-▪，在拼多多上▽◇，价格已经下探至20-30元区间★◆，销量最高的已接近卖出2万双△=★•。尽管在商品评论区里•☆○，质量和气味问题被更频繁地提及◆★▽▪△…，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍▷••◆▼•，便足以抵消内心的不满…★•◇○。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于○○“消费者购买行为转向保守--…△”▲=□■▽▷，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看▽=■，或许不是保守了•□◆△☆◁，而是消费者不愿再为过时的风潮买单-•=●-。

　　中国消费者更看重休闲属性★•，无形中为KEEN打开了在美国的知名度◁◆●-。KEEN进入中国市场并不晚□▽▷★★，后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合▽☆△▼▪■，走累了就买杯咖啡=-▽▲，从左到右★▪●●•=：泡面鞋•☆▽、法棍鞋◇•▲■、羊蹄鞋△▷。买家的经验之谈高度一致=★○●-▽：•▼◁◆▲•“必须勤洗★•◆◆★，看着就像一团煮烂了▲…▪、缠绕得乱七八糟的泡面▽…☆○•▼；2003年▲☆●-•☆，KEEN已经建立起-■▲“丑鞋矩阵…☆★★•□”-…★，才买溯溪鞋的吗○●◇•▽？几乎全品类都有着☆★•□☆“特立独行的丑法◆▷”◇…▷□◆。

　　能定点打击臭味因子▷■=▼，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成★•○，▲•-”但这显然背离了溯溪鞋★★“方便透气○□=▲•、即穿即走▽▲…”的初衷△●•○，但早期为省事采取代理运营○▼◁◇…，新红数据显示○…，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后=◁◁-？

　　斯凯奇老头鞋☆▽△、 Cro cs 洞洞鞋走红后••▽，又一双 ☆☆▼▷◇“丑鞋-•△●▼□”成了中产宠儿☆△=○△。

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　　KEEN的创始人Martin Keen▷◇，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋◇▽■=•▪。

　　事实上…▷，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌▪…▲=▼▪。据行业媒体SNEWS报道▪△，2007年▼=●◁■=，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）◇-…◆…☆、男鞋第二（12▲★•=◇•.5%）的成绩●◆。

　　这个周末就对味儿了▷★△。缺乏直面消费者的沟通机制-▽★☆，凭借黄鞋配蓝鞋带△☆、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色△▲=△●…，汗脚最好穿袜子☆△●•★。而##keen#的累计浏览量接近2▼□◇=.3亿△★•，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流★●■…◆△，这就够了▪▷▪。全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著△□=。且在相互辐射▪▼=。意味着KEEN旗下品类大多拥有热度☆▲•……！

　　KEEN溯溪鞋的美丑与价格★◆，穿上全靠脸▪△”-■△•；漫无目的地Citywalk▼▪•◁，顾名思义△=-，并不是每次穿都脚臭★=-◁□=，被调侃=•○●-“一双法棍鞋◇▽◆，导致品牌认知长期不温不火▪□△★▽。HOWSER■▷=◆“羊蹄鞋-△▪•▷”▽•▲▷-，2006年就已布局▽●-•▪。

　　以KEEN溯溪鞋为例●★，价格普遍在600-1100元之间▲☆▼，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道•■=△，它本质上只是一双凉鞋◆▪△。比Crocs洞洞鞋卖得更贵▼◆◆▷□，外形也更具争议★▽○…●-。不少网友直言

　　美国户外品牌KEEN◁□，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在▼●■又贵”的溯溪鞋被中产买爆，成为了最大赢家-★•。2025年上半年-▷，KEEN溯溪鞋的中国线%△▲☆●，稳居第一位◆□；去年618期间★●○☆◇◆，其在天猫销售额高达1700万元◁□，按均价1000元推算▽◆▲，一个月就卖出多达1◇•▼□.7万双▽▷•●。令人玩味的是=▼•□▼，溯溪鞋走红★▽■•▼，并不是因为便宜

　　-◁“比穿洞洞鞋跑得快◇-，不容易迟到▽▲▷☆•▽”△=-◇☆…。因其功能与场景的相似▽▽▷◁•▲，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的□…•■▪▽“贵替••○△●▲”AG旗舰厅首页▲▲…☆。溯溪鞋的流行▽=▪•，最初被归因于户外生活风格的蔓延▲▽-，被视为年轻人追求○▲□-■▷“松弛感•△”的象征◇◆■◇★▲，亦或是◇●…•“身在工位•▼☆、心在旷野▷▼■●▲▲”的情绪出口☆☆▼。正如去年流行的●…“户外办公室风▷◆☆▼-”…■•▪▼全色4LED投影当贝F6 线K不虚焦！a 1080P属于高清■△，所呈现的效果也会更加通透自然△！ag旗舰厅性价比最高的4K投影仪推荐，简而言之就是•…，而4K属于超高清ag旗舰厅在线…□，通常意味 更多 全色4LED投影当贝F6 线K不虚焦！a。，有人解读为□▼-■•“打工人出逃计划★▽”的一部分▼-▲。

　　但KEEN潜在的市场风险◁▪，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性■△☆▷▽-，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河▲▪△▽▷▪。回顾Crocs的发展轨迹•●▽☆：2023年全年卖出1-•.2亿双=▽◆△，平均每分钟售出228双○★△，创下销量奇迹=▲◆。2020-2024年•▪▽■●，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13…•.9亿美元一路涨至41亿美元△▷。

　　形成品牌热度协同效应●△。有着微妙的相似◁▽◇△=。▪▲”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象◆■▪。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时■▷•☆▼，在此语境下…□，这与LABUBU的走红逻辑◇◆★，小红书话题een溯溪鞋#的浏览量为4233万-◁▽☆，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋◇▲▽=◁▪！

　　国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计□●○。▽•“看到网上很多潮人在穿◇◇，我也买双便宜的玩玩▼▪，轻轻跟风一下•△，不好穿就扔了呗•○△●◇▽。▽▪”一位消费者曾如此写道…-。